“梦想无论怎样模糊，总潜伏在我们心底，使我们的心境永远得不到宁静，直到这些梦想成为事实才止；像种子在地下一样，一定要萌芽滋长，伸出地面来，寻找阳光。”著名作家林语堂曾这么说过，燕京帝道，这款被称为“帝瓶”系列的全新包装上市产品，就如同一粒种子，为所有喜欢啤酒的人们实现梦想、带来无限探索未来的可能。

　　“颜值帝”“懂球帝”“技术帝”“吹瓶帝”“套路帝”“内涵帝”“美食帝”…… 燕京帝道以“帝”为主题的多种个性化标签产品，让每一个包装单元都渗透着一种新意,让消费者目不暇接、流连忘返。

　　燕京帝道:专为年轻人打造的时尚啤酒

　　燕京帝道，是燕京啤酒根据时下年轻人的特性打造的一款时尚啤酒，不仅外观时尚，高辨识度的棕色大肚瓶形象、时尚的拉环设计以及融入了皇家元素的瓶贴；在工艺和口感方面的表现更是燕京匠心精神打造地道啤酒的典范。

　　“在消费变革的时代，消费需求更加多元化、细分化、个性化，对高品质的追求前所未有的趋向一致，面对消费群体多元化需求的分散与聚合，消费空间正在带来新的分层结构。”中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇指出。

　　燕京帝道主打年轻群体，提倡“年轻就要出彩，年轻就要和别人不一样，年轻就要自信，年轻就要被赞赏”。新颖拉环瓶盖，是燕京帝道占领年轻人消费群体的第一利器，创新易拉啤酒瓶盖，方便时尚，开启随心,常饮更尽兴，完成了饮酒形式的全新变革。

　　“砰”，全新易拉瓶盖，轻轻一拉，清脆的一声，燕京帝道的瓶盖被打开，浓郁麦芽芳香扑鼻而来;迫不及待“咕噜”豪爽来一口，新鲜的泡沫开始在舌尖翻滚，沁人的清爽袭来……仿佛在味蕾感知间完成了一次对生命意义的探索——这或许道出了爱啤酒之人的陶醉。

　　“每一瓶啤酒都是一种心情，只有喝酒的人才知道其中的冷暖滋味。”一位网友在喝完燕京帝道后在自己的朋友圈发出了如此感慨。

　　随着啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变，市场主流消费观念随之出现了较大的变化，由模仿、跟随到超越，啤酒消费观念经历了喝饱、喝好、好喝到好玩的历程，年轻、时尚、激情、健康、安全，已然成为中国啤酒新文化。

　　“目前中国啤酒行业产品单一，面临消费升级的挑战和进口产品的冲击，中国啤酒行业需要新的品牌战略,打造多元化、个性化、市场化的品牌,打造定制化、群体化的营销模式。未来行业内啤酒企业应该形成各自特色，走差异化竞争道路，要以自信的态度打造国货精品，促进行业发展。”燕京啤酒副总经理谢广军说。

　　或许正因为如此,啤酒企业特别关注新一代消费者的需求。业内专家指出,国内啤酒企业在消费认知中仍停留在消费场景单一的状态。要想留住年轻消费者，改变这种固有的形象,啤酒从包装设计、品牌营销等方面都要更时尚,更个性,才能拉近年轻群体的心理距离。

　　燕京帝道：“撬起”燕京品牌升级“新支点”

　　“给我一个支点，我可以撬起整个地球”，以燕京原浆白啤、燕京帝道为代表的燕京中高端个性化产品的推出，正是“撬起”燕京品牌升级与转型的“支点”。一方面让品牌年轻化去适应与迎合年轻消费者群体，更加关注消费者个性化的需求另一方面则致力于推动个性化、高端化啤酒的发展，适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。

　　燕京帝道倡导“我有我帝道，我们不一样”，用独具个性的品牌调性打入年轻人阵地，和年轻人玩在一起，并力争做一款既好喝又好玩，与朋友聚会能尽兴共饮的好喝好玩好尽兴的时尚啤酒。

　　据了解，近年来燕京啤酒在不断对产品结构进行优化，确立了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的优化方向，并推出11°P尚选红啤酒、惠泉10°P小鲜啤酒等新品，以及以燕京白啤、燕京帝道为代表的个性化产品。

　　燕京帝道，精选加拿大进口单一品种麦芽，麦香纯粹，口感纯净。在酒花选择上，甄选进口捷克优质酒花,酒体香气浓郁、苦味协调优雅,回味悠长。从原料来源至成品灌装生产线全覆盖式隔氧技术，包括无氧糖化，无氧过滤、无氧灌装技术。在发酵酒龄上，必须满足发酵22天以上才能滤酒的要求，保证了啤酒的口感饱满顺口。

　　燕京帝道在工艺上，采用二次添加酵母工艺，即分开在两锅麦汁上添加酵母，这样的添加方式在确保酵母活性得以充分施展的同时，有利于风味物质的控制，彻底吞噬氧气，不留余氧，使啤酒的口感鲜爽宜人，入口难忘，同时能够减少啤酒上头物质的产生，从而减轻喝酒后的上头感。

　　一注燕京帝道入喉，下咽后明显回鲜，回味无穷，会有清甜的气息飞舞，层次感丰富，个性鲜明，泡沫更洁白、细腻、丰富、水分子结构相拥。涩涩酒花香，飘荡在大脑的脉络，似小小的触手，撩搔着头脑中隐藏的小秘密。

　　燕京啤酒最新公布的2018一季度报告显示，2018年1-3月份，公司实现营业收入约32.8亿元，同比增长3.35%，股东应占净利润5415.4万元，同比增长0.83%。

　　“以燕京原浆白啤、燕京帝道为代表的燕京中高端个性化产品的推出，是我们打造品质燕京、发力智能酿造的一个缩影，是我们近年来一直坚持深化产品结构调整战略，以满足不同消费者、特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求的一种表现方式。在未来，燕京啤酒将继续推动结构调整，不断推出像燕京原浆白啤、燕京帝道这样的品牌和产品，并在中高端细分领域持续发力,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。”谢广军指出。