5月10日，首届中国自主品牌博览会在上海开幕，大会以“中国品牌世界共享”为主题并深入开展“中国品牌日”系列活动。

        一个品牌可以带动一方百姓治富，一个品牌可以托起一个企业帝国，一个品牌可以振兴一个民族产业，一个品牌也可以成就一张国家名片。2016年6月，国务院要求设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。2017年5月，国务院批准2017年起，5月10日为“中国品牌日”。2018年5月10日，首届中国自主品牌博览会在上海胜利开幕，本届博览会展期3天，展示面积约2.5万平方米，展会设置中央展区、地方展区、品牌服务展区，以及特色活动展示平台。农业品牌元素精彩纷呈现，点亮首届中国自主品牌博览会。

         唐珂：促进农业高质量发展，由“增量”向“提质”这个导向转变

        农业农村部市场司司长唐珂出席中国品牌发展国际论坛（中）

        5月10日，农业农村部市场司司长唐珂、商务部流通发展司副司长尹虹、工业和信息化部科技司副司长沙南生、国家市场监督管理总局司长黄国梁、国家发展和改革委员会产业协调司司长年勇、国家知识产权局商标局副局长陈文彤出席，中央电视台主持人陈伟鸿主持的中国品牌发展国际论坛。

        据唐珂司长介绍，这几年农业农村部在品牌建设上下了很大的功夫，宗旨也是要促进农业高质量发展，由“增量”向“提质”这个导向转变。我国农业品牌的资源最为丰富，农业是第一产业，是最古老的产业。我国的农业历史悠久，源远流长，博大精深。我们是农业大国，但不是农业强国。“大而不强”，一个重要的表现就是我们的品牌不够强。全党重视“三农”工作。“中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。”如何强？如何富？如何美？唐珂认为，最终要靠品牌，品牌是一个重要的手段。农业农村经济发展到现阶段，我们已经进入“质量兴农，品牌强农”的新阶段。农业要转型升级、提质增效，怎么转？怎么提？最终也要靠品牌。“所以，现在农业农村部把“品牌”看得很重，并提高到了很重要的议事日程来抓。” 

        这几年农业农村部在品牌建设上下了很大的功夫，宗旨也是要促进农业高质量发展，由“增量”向“提质”这个导向转变。唐珂司长也指出了以下道路。

        领导带头，我们部领导、部党组高度重视，去年确定为“农业品牌推进年”，今年是“农业质量年”，同时实施农业品牌提升行动。我们的部长、副部长带头，各省分管农业的副省长带头，亲力亲为，登台提篮叫卖，为本地农产品品牌代言。农业部韩长赋部长说“我为中国农产品品牌代言”。同时，我们倡议社会各界名人，文化界、体育界、科技界也来公益代言。 

        加大投入力度，从农产品育种、栽培、生产加大投入，标准化生产，规模化、组织化经营，提升农产品品质和质量，加大流通环节基础设施建设。最后，在质量安全监管和全程可追溯方面运用信息化手段。 

        根据“一号文件”要求，首次开展特色农产品优势区建设。“特优区”是相对粮食生产功能区、重要农产品生产保护区而言，这两区是确保粮食安全和重要农产品的重要供给。“第三区”是中央首次提出，农业部牵头，发改委、财政部等九部委共同打造，把各地好的东西推出来，规模化、上档次，让农民增收致富。去年，一年下来全国建了62个特优区，今年要推出第二批。“特优区”是供给侧结构性改革，包括提高农业高质量发展的重要手段。

        利用各种农业展会平台，主打品牌，主攻流通。把农民兄弟辛苦种出来的好东西卖个好价钱，做到优质优价。比如，下周我们在杭州要举办第二届中国国际茶叶博览会。昨天我在浙江杭州开了新闻发布会，这是政府层面主导的，最权威、最具影响力的国际茶叶展会平台。2017年5月18日首届创办，习近平总书记亲自发来贺信。今年规模更大，参展面积7万平米，国际国内参展厂商1200家，国际标准展位2600多个。世界上有15个国家，18位农业部的部长、副部长带队来参展。我们不仅是包括茶叶，还包括了咖啡，具体产品有上万种。

        加大人才培训，加大监管保护力度，我们有一系列的监管措施。举个例子，五常大米有很多是假的，网上卖的10个有9个是假的。为了做到“真”，我们定点生产，划定核心保护区，封闭加工，这个加工厂不加工别的大米。销售是专卖，只在专卖点负责，其它的不负责。最后是信誉保障，假一罚十。只有这样，才可以真正把我们的品牌保护好、监管好、做好。

        中国农业品牌创新联盟：质量兴农，品牌强农，推动产业升级，助力乡村振兴。

        为强化品牌服务与对接，本次博览会特别设立品牌服务机构展馆。新华社、中国农业品牌创新联盟、中国品牌建设促进会、中国质量协会等机构代表参展并开展系列咨询对接活动，为展商品牌咨询提供智库平台成为会议一大亮点。

        新华社《民族品牌服务工程》与品牌嘉宾现场对话                

中国农业品牌创新联盟代表品牌服务机构亮相上海品博会

         随着国家品牌战略的深入实施，各地对农业品牌建设意义的认知达到空前，相关部门、有些省份、相关协会及企业等主体掀起了品牌建设热潮，纷纷成立农业品牌相关机构。在形势看好的同时，也存在一些问题，如一些社会机构擅自开展有偿品牌评价评估活动，扰乱了农业品牌市场秩序；一些政府部门还不适应抓品牌，一些企业还不具备先进的营销理念，当前具有较强影响力的自主品牌不多，也不强等等。

在这种背景下，为进一步充分发挥主管部门的职能作用，集聚各方品牌建设力量，搭建合作交流平台，中国农产品市场协会、中国农村杂志社在农业农村部市场与经济信息司指导下，共同发起成立了中国农业品牌创新联盟。

        北京光华精锐总经理刘鑫淼在“自主品牌之夜”作主题发言       

         刘鑫淼：农产品区域公用品牌助力乡村振兴 

        5月11日晚，在“中国品牌日”系列活动开幕之际，由中国经济导报社主办的“中国品牌日?导报唱响自主品牌之夜”同期，在小钓鱼台兴国宾馆会议中心举行。第八届全国政协委员，第九届、十届全国政协常委，著名经济学家、原国务院参事任玉岭先生；北方工业大学博士、中国品牌标识设计专家姚政邑先生；海南质量协会执行秘书长陈燕；贵州省质量协会秘书长魏红；《中华儿女》杂志副主编王艳；中国发展网执行总裁卢必成先生；中国经济导报社、中国发展网上海记者站站长张朝登先生；以及来自全国各地60多位品牌业界精英和优秀企业家代表出席活动。中国经济导报社副总编于进主持会议。中国农业大学农业文化研究中心副秘书长、北京光华精锐营销咨询公司总经理刘鑫淼先生出席会议，并发表“农产品区域公用品牌助力乡村振兴”主题演讲。 

        据刘鑫淼介绍，农产品区域公用品牌建设是国农乡村振兴战略的有力抓手。我们必须始终牢记农业区域品牌打造的“初心和使命”为地方产业打造一个特色鲜明的“产业名片”，塑造区域品牌的吸引力和亲和力；为地方企业高人高举一面“产业大旗”，增强品牌凝聚力和号召力；同时还为地方百姓擦亮这块“产业金牌”，提升产品价值感和影响力。每一个成功农产品区域公用品牌的成长史，一定是一个艰苦创新的奋斗史，任何成功的区域品牌背后一定是一个长期的探索、试错、学习、创新和长期积累沉淀的过程。

        我们必须直面现阶段农产品区域品牌建设遇到的系列问题，统一农业品牌核心价值观，理清区域品牌、特色农产品品牌和企业品牌三者之间的“农业品牌价值共同体”关系，站在农业区域品牌一体化协同运营管理的系统高度，以“农业品牌价值层级金字塔模型”为指导，采用“一体化协同运营管理模型”系统理论指导，在坚持和兼顾农业区域品牌的“公共性”“行政性”和“灵活性”原则的前提下，从品牌规划体系、领导组织体系、管理运营体系、产品营销体系、协同推广体系和监督服务体系六个方面系统一思路，协同推动区域农业产业价值升级和农业区域品牌打造。

        BEST 农业区域品牌一体化运营模式